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책소개

기존 연구가 위성방송 도입에 관한 연구들인 데 반해 이를 직접 이용하는 수용자들에 대해서는 상대적으로 많은 관심을 보이지 않았다. 이에 주목하여 본 연구는 이를 실질적으로 활용하는 이용자에 연구의 초점을 맞추고자 하였다. 또한 빠르게 변화하고 있는 세계 디지털 시장의 위성방송 사업 변화와 이들의 양방향성 서비스에 대한 자세한 정보를 최대한 제공하고자 노력하였다. 본 연구는 매체의 균형 발전을 염원하고 있는 정책적 입장을 지지하며 작금의 한국방송 현실에서 위성방송이 차지하는 위상과 앞으로의 방향성을 제시하는 데 있어 일정 부분 도움이 되길 바란다.

저자소개

"고려대학교 심리학과 졸업, 고려대학교 대학원 신문방송학과 석사
영국 럽보로(Loughborough) 대학교 언론학 박사
고려대, 서강대, 중앙대 등 출강
KBS <열린 채널> 운영협의회 운영위원 역임
현재 한국방송진흥원 방송영상연구센터 책임연구원
저서 및 논문
“지상파 방송의 편성전략이 시청 흐름에 미치는 영향연구” 공저(2003)
“인터넷에서 추구하는 충족과 획득된 충족 및 이용행동 간의 관계” 공저(2002)
“대안적 방송제작시스템 연구”(2001)
“대학의 방송제작 실습교육 현황에 대한 연구”(2000)"

"Ⅰ. 서론      15
Ⅱ. 뉴미디어 시대의 위성방송 이용 행태에 관한 기존연구        21
1. 개혁 확산과 테크놀로지에 관한 수용 연구    22
2. 문화제국주의론과 위성방송 수용에 관한 연구 24
3. 이용과 충족 관점의 위성방송과 수용자 능동성 연구   27
Ⅲ. 이론적 배경：위성방송과 양방향 서비스의 이용 행태 31
1. 개혁의 확산        32
1) 인구 통계적 변인        35
2) 매체 이용       36
2. 이용과 충족 접근(uses and gratifications approach) 37
1) 수용자의 능동성 40
2) 수용자의 동기와 만족도  42
3. 상호 작용성(interactivity) 45
1) 상호작용성의 개념       45
2) 뉴미디어와 상호 작용성의 수용 양상      49
Ⅳ. 위성방송과 양방향 서비스 현황     57
1. 디지털 위성방송의 기술적 특성      57
2. 케이블 TV와 위성방송과의 관계      63
3. 위성방송의 부가 서비스 현황        67
1) 디지털 방송 서비스의 융합       68
2) 부가 서비스의 개념      71
3) 위성방송의 양방향 서비스 종류   74
Ⅴ. 외국 위성방송의 양방향 서비스     93
1. 부가 서비스 현황   93
1) 개요    93
2) T-commerce      99
3) 도박   102
4) 게임   104
2. 미국      106
1) 개요   106
2) Echostar와 DirecTV의 합병 논의 108
3) 부가 서비스    110
4) Direc TV       112
5) EchoStar       117
3. 영국      121
1) 개요   121
2) BskyB(British Sky Broadcasting)        125
4. 독일      132
1) 현황   132
2) Premiere World 135
5. 프랑스    139
1) 개요   139
2) CanalSatellite 145
3) TPS(Television Par Satellite)  149
6. 일본      154
1) 개요   154
2) SkyPerfec TV   159
3) BS 디지털 위성방송     162
Ⅵ. 국내 위성방송의 양방향 서비스 현황       165
1. 한국 디지털 위성방송의 개요       165
1) 스카이라이프의 연혁과 방송시스템       165
2) 스카이라이프의 패키지 서비스   169
3) 스카이라이프의 수신율과 수익모델       172
2. 한국 디지털 위성방송의 양방향 서비스      174
1) Pay-Per-View(주문형 영화 서비스)：Sky Choice   175
2) SkyTouch       176
3) 스카이라이프의 향후 동향       181
Ⅶ. 스카이라이프의 수용자 이용 행태 분석     185
1. 연구목적과 연구문제       185
2. 연구설계 및 방법  188
1) 표본 선정      189
2) 조사 및 분석 방법      189
3) 주요 변인의 정의와 측정        190
3. 연구 결과 및 분석 195
1) 표본의 특성    195
2) 스카이라이프 이용 행태와 타매체 이용 행태      197
3) 스카이라이프의 양방향 서비스 이용 행태 211
4) 연구문제 분석 결과를 위한 인자 분석    225
5) 스카이라이프의 이용 행태 분석 결과     237
6) 양방향 서비스 이용에 관한 분석 결과    255
7) 스카이 초이스 이용 행태의 분석 결과    256
4. 스카이라이프 이용 행태의 요약     272
VIII. 결론 및 논의   281
1. 스카이라이프의 개선점과 향후 전망 281
2. 연구의 제한점 및 제언     287
참고문헌     290"

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