책소개
"사람들은 이제 더 이상 지하철과 버스, 화장실에서 그냥 놀지 않는다. 휴대전화를 들고 드라마를 보고 쇼핑하고 친구와 소통을 한다. 이런 매체 특성을 살려 '재미'와 '체험'을 느낄 수 있는 콘텐츠를 제공하는 것에 DMB의 성공이 달려 있다. 그렇다면 DMB를 위한 킬러 콘텐츠란 무엇일까.
이 책은 DMB 콘텐츠의 개념과 제작 특성을 소개하고, DMB 킬러 콘텐츠의 조건과 편성 전략, 다른 매체와의 경쟁에서 이길 수 있는 비즈니스 전략에 대해 설명한다. 또한 4P를 활용한 마케팅 믹스와 블루 오션 전략을 이용하여 소비자가 원하는 가치를 파악하고, 모바일 시장 내 경쟁관계와 새로운 시장 기회도 탐색하고 있다."
저자소개
1998년 경희대학교 문리대 지리학과 졸업(학사), 1991년 고려대학교 경영대학원 졸업(경영학 석사), 2002년 전북대학교 대학원 신문방송학과를 졸업(언론학 석사)한 후, 1994년 CBS 입사, 1994년부터 2003년까지 CBS 전북방송 기자, 2003년부터 2004년까지 CBS 기획조정실 홍보담당, 2005년 1월부터 현재까지 CBS DMB부 기자로 활동 하고 있으며 한국마케팅학회(KMA) 회원이다. 저서로는 「방송마케팅(2002, 다인미디어)」이 있으며, 논문으로는 <소매점 포지셔닝에 있어서 소비자 지각 형성에 관한 연구(1991, 고려대학교 석사 논문)> <케이블 TV 채널 개성 척도에 관한 연구(2002, 전북대학교 석사 논문)>등이 있다.
목차
"머리말
1 DMB 콘텐츠의 개념과 수요 분석
콘텐츠 개념과 DMB
DMB 시장 현황
DMB 콘텐츠 특성
DMB 매체 특성과 경쟁관계
DMB 수용자 특성
DMB 수용자의 이용 형태 분석
2 편성 전략과 선호 콘텐츠
위성 DMB의 편성 분석
지상파 DMB의 편성 분석
선호 콘텐츠 유형
연성 뉴스의 부각
연예 프로그램의 남발
사용자 제작 콘텐츠(UCC)의 확산
3 DMB 특성에 맞는 킬러 콘텐츠
킬러 콘텐츠의 개념과 유형
DMB 킬러 콘텐츠 사례
모비소드의 등장
DMB 전용 콘텐츠=킬러 콘텐츠
킬러 콘텐츠 확보 전략
4 DMB 콘텐츠의 개발 과제
DMB 콘텐츠 비즈니스 전략
DMB 콘텐츠의 과제와 활성화 방안
DMB의 세계화 방안
모바일 콘텐츠의 미래
참고문헌"
