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책소개

‘기획공학연구소’ 설립자인 저자가 터득한 수십 년간의 기획 노하우를 밝힌 책. 기획을 시작하기 전에 반드시 알아두어야 할 핵심요소를 알려주는 것부터 시작하여 기획 센스와 발상법을 훈련시키는 ‘기획의 기본기 갖추기’와 ‘10단계 기획법’, 채택률 높은 기획서 작성법, 효과적인 프리젠테이션 요령 등을 알기 쉽게 소개해 놓았다.

저자소개

1948년 도쿄 출신. 1980년 기획공학연구소를 설립하였다. ‘과학적 사고와 정열적 행동’을 모토로 컨셉 개발, CIS와 업태 계발, 판촉기획 및 웹마케팅, 브랜드 전략 등 다수의 시스템형 기획으로 실적을 올리고 있다. 1985년에는 기획 계몽 보급 및 기획자 육성을 위한 연구회 ‘기획자 도장’을 만들었다. 기획관련 연수 및 강연 활동을 활발히 하고 있으며, 저서로「반드시 통과 될 기획서 작성 매뉴얼」「기획서 작성을 위한 사전」「기획·문제해결 연습노트」「Q&A 기획술」등 다수가 있다.

"머리말 - No.1 기획력, No.1 기획자
1장 기획의 핵’을 잡아라!
- 당신도 오늘부터 NO.1 기획자
1. 기획은 누구나 할 수 있다!
2. ‘모르는 것을 묻는 일’부터 시작한다
3. 당신에게도 기획 센스가 있다
4. 기획에 필요한 ‘힘’
5. 목적을 분명히 하는 기획
6. No.1 기획자의 정보수집 · 정보정리
7. ‘원가 의식’은 기획자의 필수조건
2장 이것이 ‘NO.1 기획’의 기본
- 발상력과 기획 센스를 연마하는 습관
1. 기획력을 키우는 첫걸음 - ‘엿보기’ 습관을 들여라
2. 사실 파악 - 무슨 일이 일어났는가?
3. 사실 확인 - 어째서 단정을 지으면 실수를 할까?
4. 인과관계 파악 - 왜 일어났는가?
5. 목적과 수단 찾아내기 - 무엇을 하면 좋을까?
6. 이유 있는 결론 붙이기 - ‘그래서∼이렇게 한다’고 표현하라
7. 적절한 용어 · 올바른 단어 사용 - 이해하기 어려운 말투는 금물!
8. 애매한 표현 없애기 - ‘하나의 의미’를 가진 단어로 표현하라
9. 시간 배분 - 기획의 3/4은 생각에서 나온다
10. 전체를 바라보며 생각하기 - 사고의 틀이 없는 ‘용지’를 사용하라
3장 ‘NO.1 기획’의 시작
- 마무리가 훌륭한 NO.1 기획의 10단계
1. 기획의 지시 - 지시를 받는 순간 기획은 시작된다
2. 배경 파악 - 왜 기획을 하는가?
3. 기획의 명칭 - 정확한 타이틀을 붙여라
4. 전제조건 확인 - 이것을 놓치면 쓸모없는 작업이 많아진다
5. 정확하게 현황 분석하기 - ‘기획의 시작 지점’을 명확히 하라
6. 목적 생각하기 - ‘최후의 형태’를 간단한 언어로 표현하라
7. 개별 기획 생각하기 - 목적 달성을 위해 필요한 것은 무엇인가?
8. 목적을 수치화하고, 목표 설정하기 - 명확한 지표는 동기부여가 된다
9. 수단을 정밀하게 조사하기 - 빠진 것은 없는지 다시 한번 체크하라
10. 전체의 정합성 확인하기 - 한 장의 종이로 전체를 꿰뚫는다
4장 ‘NO.1 기획서’ 만들기
- NO.1 기획을 NO.1 기획서로
1. 기획서 작성시 주의점 - ‘기획을 위한 기획’으로 끝내지 않기 위하여
2. 기획과 기획서의 관계 - 기획을 살리는 기획서
3. 기획서의 구성 - 기획 순서에 따라 만들면 OK!
5장 ‘프리젠테이션’ 노하우
- 공식석상에서 발휘하는 NO.1 기획력
1. 성공을 거두는 곳 - 기획서와 프리젠테이션은 한 세트다
2. No.1 기획자를 위한 인터넷 활용법
맺음말 - 이제 당신은 능력있는 ‘기획통’
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책소개

저자소개

목차