책소개
"기업은 새로운 마케팅 현실과 직면한다. 변화하는 인구, 저성장 경제, 많은 경쟁자들, 여러 산업의 과잉생산능력 등은 이제 더 이상 새로운 고객이 창출되기 힘들다는 것을 보여준다. 이제 기업의 돌파구는? 성장속도가 늦거나 오히려 축소되는 시장에서 벌어지는 시장 점유율 쟁탈전이다. 새로운 전쟁은 새로운 고객을 끌어들이는 데 소요되는 비용이 이전보다 훨씬 커질 수밖에 없다는 사실을 암시한다. 저성장 시대의 마케팅 방법은? 신규 고객 확보는 힘들다. 가능한 방법은? 지금의 고객에게 직접적으로, 좀더 개성적이고 다양한 방법으로, 쌍방향성(two-way)을 활용하여 장기간 고객을 묶어둘 수 있는 새로운 마케팅 수법이 필요하다. 이 책은 이 지점에서 출발한다.
이 책의 제1장은 멀티미디어시대에 조성되는 커뮤니케이션 환경의 변화를 근본적으로 설명한다. 제2장은 멀티미디어 광고를 이해하는 데에 기본이 되는 정보기술을 설명한다. 제3장은 인터넷 광고를 중심으로 일본 광고대행사 등의 현황과 광고전략을 설명한다. 제4장은 CD-ROM, 위성방송, CATV, 게임기의광고전략에 대하여, 일본의 각 미디어 보급현황과 광고 전개상황을 사례 중심으로 전개하고 있다. 이 책은 멀티미디어 광고전략과 마케팅에 관한 거의 모든 것을 망라한 실무서다."
목차
"시작에 즈음하여
인사말
서문
제1장. 시장변화와 멀티미디어시대의 광고
제1절. 멀티미디어시대의 광고
1. 멀티미디어사회와 현대사회
2. 멀티미디어시대에 있어서 사회환경의 변화
제2절. 미디어의 변화
1. 다미디어시대의 도래
2. 멀티미디어화의 영향
제3절. 멀티미디어사회에 있어서의 소비자 및 기업의 변화
1. 소비자의 커뮤니케이션 환경의 변화
2. 소비자 의식의 변화
3. 정보화시대에 있어서 소비자의 가치변화
4. 기업에 있어서의 커뮤니케이션 환경변화
5. 광고의 변화과정
제2장. 멀티미디어의 분류 및 특징
제1절. 멀티미디어의 정의
1. 멀티미디어의 정의
2. 새로운 커뮤니케이션의 형태－멀티미디어
3. 멀티미디어를 구성하는 요소
제2절. 멀티미디어의 특성
1. 멀티미디어를 실현하는 '디지털 기술'
2. '쌍방향성(Interactive)'이 멀티미디어의 기본
3. 네트워크화
제3절. 멀티미디어의 분류
1. 인터넷 (Internet)
2. CATV
3. 위성방송
4. 카네비게이션
5. 멀티미디어 컴퓨터
6. CD(Compact Disk) 미디어
7. DVD(Digital Video Disk)
8. 이동통신
제4절. 광고매체로서의 멀티미디어의 특성
1. 멀티미디어 광고의 특성(장점)
2. 전통적인 광고와 온라인 광고의 차이
3. 멀티미디어 광고의 문제점
제3장. 인터넷 광고의 전략적 활용
제1절. 인터넷 광고
1. 인터넷 광고의 현황
제2절. 인터넷 광고의 특징 및 종류
1. 인터넷 광고의 특징 및 종류
제3절. 인터넷 광고전략
1. 기업 PR 전략
2. 마케팅 수단으로서의 인터넷 이용전략
3. 미디어 믹스전략
4. 오오스카 프로모션의 인터넷 광고전략
제4절. 인터넷 광고의 문제점 및 이후의 방향성
1. 컨슈머 윈도우의 출현(소비자의 창)
2. 컨슈머 윈도우 성립의 3대 조건
제4장. 멀티미디어 광고전략과 사례분석
제1절. CD-ROM
1. SP매체로서의 CD-ROM의 활용
2. 캠페인 사례연구
제2절. CATV
1. 일본의 CATV현황
2. CATV의 광고매체로의 활용
제3절. 위성방송(BS, CS)
1. 위성방송의 현황
2. 위성방송의 디지털화
3. 위성방송의 광고전략
제4절. 게임기
1. 게임소프트
2. 게임기의 광고의 특징
3. 게임기 광고전략
참고문헌"
